A jó marketing stratégia mindig az aktuális üzleti célokból alakul ki. ASzerencsére elég annyit tudnunk hozzá, hogy mit akarunk eladni, kiknek és milyen mennyiségben. Ezekből a célszámokból számolunk visszafele minden szökséges kapacitást. Fontos realizálni, hogy mindig versenykörnyezetben kell nyernünk, így pontosan tudnunk kell milyen lépéseken keresztül milyen marketing eszközök használatával tudjuk elérni az üzleti céljainkat. Természetesen ehhez idő és pénz ráfordítása is szükséges. A jó stratégia azt tervezi meg, hogy adott pénzügyi keretből hogyan jutunk el a kitűzött pénzügyi célunkhoz. Már ha van metszéspontja a két halmaznak. Az esetleges negatív eredmény puritán realizálása is katasztrofális döntésektől menthet meg minek.